In Benetton Group il bisturi del ceo, Claudio Sforza, arriva fino in Giappone.

Con un annuncio secco sul profilo Instagram locale (Benetton Japan), il gruppo dei maglioncini colorati ha annunciato che lascerà il Paese del Sol Levante.

“Ci ritiriamo dal mercato giapponese”, sono state le poche parole rilasciate nella tarda serata di mercoledì 23 ottobre sull’account ufficiale della società di Ponzano Veneto.

Account che poche ore dopo è sparito anche dal social network.

La notizia è rimbalzata sui media locali.

Il mercato era presidiato dal 1985, “uno dei più cari al signor Luciano”, spiega una fonte a Milano Finanza e che negli anni ‘90, in maniera pionieristica, aveva addirittura preceduto quello europeo nella vendita, negli store locali, dei preservativi colorati United Condoms of Benetton della celebre campagna pubblicitaria ispirata alla lotta contro l’Aids firmata Oliviero Toscani.

La precedente dirigenza aveva provato a rilanciare anche con l’ex direttore commerciale Martino Boselli la Benetton Japan Co Ltd, una delle 19 controllate con cui l’azienda in crisi cronica da un decennio opera all’estero.

Da una forte radicamento in passato (fra rivenditori diretti e indiretti e con tanto di flagship nelle principali città giapponesi), la presenza in Giappone si è progressivamente ridotta negli ultimi 15 anni, per effetto della forte concorrenza dei brand asiatici come Shein e Uniqlo.

“È una società strutturalmente in perdita”, spiega un portavoce della Benetton, ma secondo il bilancio 2023 del gruppo dei maglioncini Benetton Japan – che controlla anche il 50% di Benetton Korea – ha chiuso in utile di oltre due milioni di euro.

La mossa ha colto di sorpresa visto che non più tardi due settimane fa il presidente di Edizione Alessandro Benetton citava “l’orientamento internazionale” come una delle tre leve per “superare una volta per tutte le difficoltà storiche dell’azienda”.

Evidentemente in questa fase la spending review sta prendendo il sopravvento.