Fashion e design sono «due mondi molto affini». Così l’amministratore delegato di Cassina, Luca Fuso, ha spiegato l’apertura del dialogo tra l’universo del fashion in vendita nella boutique Deliberti di Napoli e una selezione di accessori e oggetti di illuminazione firmati Cassina e Karakter (brand acquisito dal gruppo Lifestyle design, che fa capo all’americana Haworth).
Durante il mese di dicembre questo nuovo pop-up, scrive MFF, rientra in una strategia più ampia intrapresa dall’azienda e che vede una spinta sulla distribuzione fashion.
«Abbiamo già inaugurato questo passaggio con un pop-up dentro 10 Corso Como, la collaborazione con Luisaviaroma e la partnership con Oneblockdown», ha spiegato a MFF Fuso. L’obiettivo è quello di far entrare i due marchi nei siti più importanti di moda. Entro la fine del 2021 è previsto l’ingresso nel sito The business fashion e nel 2022 sarà la volta di Yoox, con l’ambizione di arrivare in Matchesfahion.
Cosa si può trovare oggi da Deliberti?
«Siamo presenti con prodotti di piccola dimensione, ma sono in mostra anche divani, poltrone. Abbiamo accettato volentieri di farci vedere anche in una situazione meno tradizionale perché i negozi della moda sono più versatili e già abituati a lavorare con gli accessori».
Quali sono i prossimi step?
«Nel 2022 apriremo il nostro e-commerce diretto, cercando di definire al meglio anche la questione legata al packaging di questi piccoli oggetti-gift».
Nell’e-shop ci saranno accessori o anche arredi?
«All’inizio solo oggetti che il cliente può gestire in autonomia, ma sul nostro sito abbiamo già un configuratore fotorealistico, quindi anche questo aspetto è ampliabile».
Sulla distribuzione nel canale fashion ci sono novità salienti in vista?
«In generale, puntiamo a incrementare la nostra presenza con nuove aperture e negozi monomarca in Europa (Germania e Francia), Cina, Corea, Stati Uniti. Dal lato moda per One block down, per esempio, verranno sviluppati prodotti personalizzati. L’anno prossimo approderemo in Yoox e su una piattaforma Uk, The business fashion».
Qual è una piattaforma internazionale cui ambite?
«Uno dei target è rappresentato da Matchesfashion».
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