Pernod Ricard, la società proprietaria dei marchi Absolut Vodka e del whiskey Jameson, ha registrato una svalutazione da 1 miliardo di euro (1,2 mld usd) nell’anno fiscale 2020, a seguito del calo delle vendite per la chiusura di bar e negozi aeroportuali e per la sospensione degli eventi a causa della pandemia di coronavirus. In particolare, il dato è riconducibile principalmente al marchio Absolut Vodka, che ha portato a un onere da svalutazione di 702 milioni di euro al netto delle tasse. Ciò dipende dal fatto che il marchio svedese fa affidamento sui negozi di liquori aeroportuali, che hanno visto le vendite precipitare a causa del crollo dei viaggi aerei durante la pandemia.

“Pensiamo che ci sarà una recessione prolungata per quanto riguarda il settore del travel retail”, ha spiegato in un’intervista Alexandre Ricard, ad dell’azienda. La svalutazione ha spinto al ribasso l’utile netto dell’anno fiscale concluso al 30 giugno e sceso del 77% a 329 milioni di euro. Le vendite di vodka hanno evidenziato un calo del 24% nel secondo semestre, che coincide con il periodo della pandemia. Il brand sta faticando da anni negli Stati Uniti, con i consumatori che mostrano sempre più interesse nel whiskey. I ricavi complessivi del secondo semestre hanno invece mostrato un calo del 26% a 3 miliardi di euro. Nonostante i produttori di superalcolici abbiano tratto vantaggi dai consumi di bevande alcoliche nelle case durante i lockdown, le vendite non hanno compensato le perdite legate a ristoranti, bar, concerti e aeroporti.

Al contrario del marchio di vodka, le vendite del whiskey Jameson hanno tenuto bene. Quando i bar statunitensi sono stati costretti a chiudere a marzo, Pernod Ricard aveva rifornito i suoi distributori in vista della festa di San Patrizio, il giorno di maggior consumo per il marchio irlandese. “A gran parte dei clienti è stata imposta la chiusura il giorno prima di San Patrizio”, secondo quanto riferito dall’ad, che ha aggiunto che “nonostante questo, la performance annuale del brand Jameson è stabile”. Pernod ha riacquistato le bottiglie di whiskey dai suoi distributori. Ciononostante, la società ha dichiarato che le vendite negli Stati Uniti sono state solide durante la pandemia, andando così a stabilizzare la performance globale del marchio Jameson.