110° anniversario per il celebre marchio di sportswear Fila. Nel 2021 il brand, per celebrare l’anniversario, lancia una collaborazione con la stylist britannica e fondatrice di The Perfect Magazine, Katie Grand. Una partnership che metterà in luce la storia e il futuro del primo marchio globale d’abbigliamento sportivo nato in Italia.
Fin dalla nascita, nel 1911, Fila si è caratterizzata per il suo forte approccio creativo, già come azienda di famiglia a Coggiola, piccolo borgo sulle colline piemontesi. Dai tessuti e biancheria intima di alta gamma è passata alla produzione di sportswear, diventando un marchio globale. Una storia di successo nell’abbigliamento sportivo partita nel 1972, con il tennis.
Fila è stata infatti la prima azienda a portare il colore sul campo da tennis. La collezione era White Line e abbinava design funzionale e uso non convenzionale del colore. Seguirono innovazioni nell’abbigliamento destinato ad alpinismo, sci, basket, sport acquatici, golf e sport motoristici. Ha vestito le più grandi icone: da Bjorn Borg, nel tennis, a Reinhold Messner, che ha raggiunto la vetta del Monte Everest indossando capi da montagna Fila hi-tech. Ma anche Ingemar Stenmark, Alberto Tomba, Monica Seles, Grant Hill, e tanti altri ancora.
Oggi collabora con la stylist britannica Katie Grand, che dagli archivi ospitati a Biella, ha reinterpretato una serie di capi classici. Grand si è concentrata principalmente su tennis, montagna, sport acquatici, aerobica, basket, golf e sport motoristici. I pezzi da lei selezionati sono stati rieditati e ridisegnati con uno spirito moderno. Il risultato è la 110th Anniversary Collection che verrà presentata con un video durante la Milano Fashion Week. A rivelarlo è la stessa artista britannica, Katie Grand.
«È uno dei marchi di abbigliamento sportivo più longevi. Il suo archivio è fenomenale per vastità. Ci sono scarpe risalenti agli anni Ottanta e libri sorprendenti, accatastati su scaffali pieni di illustrazioni del designer Pierluigi Rolando: una massa di grandi ispirazioni. Ho iniziato con le sette categorie sportive per le quali Fila è nota, tennis, motocross, basket, golf, nuoto, montagna e aerobica. Poi ho inserito pezzi d’archivio nei vari temi. Abbiamo lavorato per rendere i fit più contemporanei».
Una storia, quella di Fila, che si è incrociata con quella dell’imprenditore coreano Gene Yoon, global chairman, che dal 2007 ha acquisito Fila Global attraverso Fila Korea, rimettendo in piedi l’azienda sull’orlo del collasso. Per questo è stato nominato Cavaliere dell’Ordine al Merito della Repubblica Italiana nel 2008 e cittadino onorario di Biella nel 2010. «Un grande spirito di innovazione ha guidato Fila negli ultimi 110 anni. Nel corso della sua storia leggendaria l’evoluzione di Fila è stata alimentata dalla creatività nel design, nelle prestazioni e nello stile. Il marchio si è sempre distinto per audacia e coraggio. Il nostro ricco patrimonio include momenti indimenticabili, vittorie epiche e personaggi leggendari che hanno trasformato lo sport e la moda», conclude Yoon.
Per il 110° anniversario lancerà anche un micro-sito interattivo, che esaminerà ulteriormente l’influenza del marchio nello sport e nello stile, evidenziando il contesto storico dei momenti e delle creazioni più importanti.
