Giorgio Trevisan, nuovo country manager per l’Italia di Airwair international, la società proprietaria di Dr. Martens, è intervenuto ai microfoni di MFF. «Ereditiamo un mercato che ha un peso decisamente importante nel panorama europeo. Il mercato britannico è ovviamente il principale, ma l’Italia si giocherà una posizione sul podio con Francia e Germania con l’ambizione di diventare il secondo Paese per fatturato alla fine del primo anno di gestione diretta».
«La crescita delle vendite online è uno dei pilastri strategici. Attualmente in Italia il peso delle vendite da e-commerce si attesta intorno al 25% del totale delle paia vendute sul territorio e ha avuto negli ultimi due anni il costante raddoppio del fatturato rispetto all’anno precedente».
Un altro step importante, scrive Mff, è stata l’inaugurazione, nelle scorse settimane del negozio Dr. Martens nel cuore di Roma, che si estende per 140 metri quadri di spazio di vendita in via del Corso. «L’opening nella capitale è di grande rilevanza strategica poiché si tratta del primo monomarca sul territorio italiano nei 60 anni di storia del brand. È anche la prima operazione gestita attraverso la nuova filiale italiana del marchio e rappresenta un importante messaggio di positività considerando il momento storico che stiamo vivendo».
«I primi soddisfacenti risultati ci confermano che è stata una scelta coraggiosa ma positiva e che il consumatore ci sta premiando». L’azienda sta riscuotendo successo nel dipartimento retail e nel frattempo programma aperture nelle maggiori città italiane, focalizzandosi su quattro obiettivi strategici volti a garantire al brand un successo duraturo in Italia nel medio-lungo termine. A cominciare da un riposizionamento a livello distributivo, garantendo la presenza del marchio in realtà wholesale affini all’estetica e ai prodotti Dr. Martens, per cui è previsto un ampliamento della gamma.
Trevisan conclude con uno degli obbiettivi ambiziosi dello storico marchio di scarpe. «Un’altra sfida molto stimolante sarà sicuramente far riavvicinare al brand il consumatore maschile che nel mercato britannico, quello più maturo, rappresenta il 50% del totale, mentre in Italia c’è una forte prevalenza della consumatrice femminile. Ma l’obiettivo principale è quello di raccontare la storia e i valori di Dr. Martens ai giovani consumatori italiani che oggi comprano un prodotto alla moda, ma nella maggior parte dei casi non sono fino in fondo consapevoli di indossare una vera e propria icona degli anni 60».
