Dopo aver calcato il palco del Marketers World qualche anno fa, Daniele Scatassi, imprenditore e fondatore del gruppo Building Production, torna all’evento di riferimento per il mondo del marketing digitale con un messaggio chiaro: il futuro dell’immobiliare parla la lingua dei marketers.
Quest’anno, oltre al suo intervento in uno dei workshop, Building sarà presente anche con uno stand dedicato, pensato per mostrare concretamente come l’azienda abbia saputo trasformare un settore tradizionale come quello immobiliare in un ecosistema digitale, attrattivo e umano.
“Quando ho iniziato, l’agente immobiliare era la persona sotto al citofono che disturbava i clienti”, racconta Scatassi. “Oggi quel lavoro si può fare davanti a un MacBook o con uno smartphone, creando relazioni attraverso contenuti, community e strumenti digitali. È una rivoluzione culturale, non solo tecnologica.”
Una visione che Scatassi porta avanti da oltre quindici anni, portando avanti una evoluzione del gruppo Building e introducendo un metodo che ha unito marketing, tecnologia e capitale umano.
Il Marketers World 2025, in programma dal 17 al 19 ottobre al Palacongressi di Rimini, rappresenta per Scatassi un ritorno alle origini. Fu proprio in una delle prime edizioni dell’evento che nacquero molte delle idee che avrebbero poi portato alla trasformazione digitale di Building. “Quel palco mi fece capire che il digitale non era solo uno strumento, ma un linguaggio. Un modo nuovo di raccontare il valore delle persone, delle imprese e delle storie. Oggi torno con la consapevolezza che quella visione è diventata realtà.”
Durante il suo intervento, Scatassi racconterà come Building abbia tradotto online ogni attività che un tempo si faceva esclusivamente offline: dalla ricerca dei clienti alla valorizzazione degli immobili, fino alla costruzione di una vera e propria identità digitale per gli agenti. “Abbiamo voluto trasformare il ruolo dell’agente immobiliare da invasivo ad attrattivo, mettendo al centro la comunicazione e i valori delle persone”, spiega.
Nell’area espositiva del Marketers World, Building presenterà uno stand esperienziale, concepito come punto d’incontro tra mondo immobiliare e marketing. Qui i visitatori potranno scoprire esempi reali di campagne e strategie social applicate al real estate, conoscere strumenti operativi e contenuti esclusivi del metodo Building, oltre a confrontarsi con i professionisti del gruppo su collaborazioni e progetti futuri.
“Il nostro obiettivo non è solo mostrare cosa abbiamo fatto, ma ispirare una nuova generazione di professionisti che vogliono costruire il proprio futuro nel real estate attraverso il digitale. Oggi chi conosce il marketing e i social può fare l’agente immobiliare meglio di chi lo ha sempre fatto.”
Il messaggio è chiaro: il tempo dell’agente invasivo è finito. La nuova frontiera è quella dell’agente attrattivo, capace di creare valore, fiducia e relazioni attraverso la comunicazione digitale. “Abbiamo smesso di bussare alle porte,” conclude Scatassi, “e abbiamo iniziato a far sì che siano le persone a bussare alle nostre, o a metterci like.”
A questo evento prenderanno parte anche molti agenti immobiliari provenienti da Next Performance, la community fondata da Scatassi e da Building per promuovere la collaborazione, la formazione e la condivisione di idee nel settore. La loro presenza rappresenta un segnale concreto di come la nuova generazione di professionisti stia abbracciando con entusiasmo la rivoluzione digitale che sta cambiando il volto dell’immobiliare.
